今、巷で騒がれている人気商品No.1と言えば、、、そう、あの「ビリーズブートキャンプ」ですねぇ。先日も、飲み会でDVDを持っている女性がいました。で、私なりにそのマーケティング戦略らしきものを整理してみました。ヒットの秘密はどこにあるんでしょうね？--------------
マーケティング
ペネトレーション戦略 〜ソフトバンクの戦略
久々のblog更新です。ちょっと「のんびり」しすぎましたね。(^^)携帯電話業界も業界地図が大きく様変わりしています。ソフトバンクモバイル、順調に契約を伸ばしているようですね。 ちょっと、分析してみましょう。。。 ■Price ご存知ホワイトプランで、基本料金980円という
【スキル】コンセプトキーワード開発法
コピーライターではないので、キャッチーなコンセプトワードを考えるのは不得手です。しかし、新しいプロジェクトを発足し、その意義や狙いを共有・浸透させたり、メンバーの士気高揚を図ろうとする時、こだわりを持ったネーミングを施すことは大切ですよね。あるいは、クラ
リーダーの戦略「アメリカズカップ」（ゲーム理論より）
アメリカズカップの予選である「ルイヴィトンカップ」の決着がつきました。イタリア「ルナロッソ」とニュージーランド「エミレーツニュージーランド」との対戦は、エミレーツの圧勝に終わったようです。ま、別にヨット好きと言うわけではないのですが、こういった大きなスポ
セールスプロモーション「ボスジャン・リターンズ」
サントリーが「ボスジャン・リターンズ」やってますね。発売15周年感謝ということで、「初代革ボスジャン（94年）」「過去最多応募歴代No.1ボスジャン（96年）」「現在人気No.1ボスジャン（01年）」の３シリーズがプレゼントされるそうで、、、ボスは92年に発売されましたが
「LEON」と「ZINO」にみるニーズとウォンツ
今年３月、LEONでヒットを飛ばした岸田編集長が新雑誌「ZINO」を創刊しましたね。。。たまたま媒体資料を見て、ニーズとウォンツについてひとこと言いたくなりました。 ＜LEON＞表紙で、「何もなくても生きていける」と起こしておいて、、、中身では、こう宣言する。「必要な
市場拡大の戦略 〜「デジタル一眼レフ」の挑戦
日経ＭＪ発表の2006年ヒット番付の横綱は「デジタル一眼レフ」でしたね。個人的にはそんなにブレイクしたかな？とちょっと疑問の残る結果でした。そもそもこのヒット商品の評価基準って何でしょう？ご存知の方がいらっしゃったら教えてください。さて、今回はリーダーの戦略
ブランド論 〜レクサスはベンツ、BMWを超えられるか？
今期もマーケティングカレッジが開講され、私の担当するアドバンスドクラスのテーマが「レクサス」に決まりました。以前から興味深いテーマでしたが、これを機会にしっかり研究してみたいと思います。そもそもレクサス投入の戦略的意義は、ベンツ、ＢＭＷ等の輸入車で占めら
ゲーム機業界、三つ巴の熾烈な攻防！（１）
先日、弊社が開催しているマーケティングカレッジの最終プレゼンが終わりました。このクラスでは、自由テーマで研究対象（業界、企業、商品）を決めて、今後の戦略提言をするというもの。今回のテーマはゲーム機業界だ。今回のプレゼン内容をやや家弓なりに修正してみた。事
