『ロジックとパッションの狭間から。。。』家弓正彦Blog

株式会社シナプスの代表取締役 家弓正彦が、 マーケティング、ビジネス、プライベートを気ままに綴ります。

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マーケティング：プロモーション戦略

今回の市川海老蔵氏の記者会見を見て、企業の危機管理広報に参考になる点を多々感じました。せっかくなのでまとめておきます。まず、雛段から下りて謝罪の言葉。口調は重々しく、引き締まった表情。はっきりした物言いだが、声色は沈んでいる。基本的なトーンは「反省の念」

個人的には、今年のヒット商品番付で一番共感しているのが「ハイボール」です。特に、この忘年会シーズンには、何かとお酒を口にする機会が増えますよね。しかし、、、かつて私が学生だったころは、コンパと言えば必ずウイスキーがメインだった。その後、いつの間にかウイス

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昨日は、あるお客さまからの相談を受けてきました。内容は、プロモーション施策のテストトライアルを行い、その効果測定によって、最適なプロモーション施策を立案したいとのこと。とてもオーソドックスな考え方ですが、意外と「効果測定」にしっかり投資をするお会社って少

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村上春樹の「1Q84」、、、相変わらず、すごい売れ行きのようで、たちまち100万部突破だそうですね。これは以前のブログで書いたとおり、　・５年ぶりの書き下ろしで、読者に飢餓感　・エルサレム賞などで、村上春樹ブランドの国際的評価の高まりなどが背景にあると解釈してみ

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「ダイヤモンド無料配布に5,000人以上が大行列」（Yahoo!ニュースより）このモーブッサンのキャンペーン、話題になりましたね〜5000円相当のダイヤモンドを先着5000人に無料配布するということで、総額2千5百万円のキャンペーン、、、モーブッサンの戦略的狙いとしては、十分

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「GABAの広告って、とっても説得力があるんです。」マーケティングカレッジの受講生の方から、こんな話を聞きました。思わず、「何が？」と問いかけたところ、受講検討者の不安や疑問を的確に捉え、それを対話形式で解決していく流れとなっているところがとても説得力を感じ

最近よく目にする「iida.jp」のCM。見たことありますよね？iida.jpのCMを見ていると、どうやら携帯電話のCMであることはわかるのですが、どこのどんな形態なのか？説明らしきものは全くありません。注意深く見ていると、auの表記が一瞬目に留まる程度です。ディーザー広告と

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昨年は、サントリーがビール事業４５年目にして初の黒字化というニュースが話題になりましたね。ビール業界の方からいろんな話を聞きました。昨年は、麦芽の高騰によって各社ビールの値上げを行いましたよね。結構、打撃を受けた家庭も多いのでは？(^^)昨年２月に値上げに踏

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今や、携帯電話は生活必需品となりましたね〜。生活必需だからこそ、バッテリー切れを起こすと、何となく不安ですね。でも、私の場合、購入してから１年半も経つと、徐々にバッテリーがヘタってきて、１日充電できないと、バッテリー切れを起こすようになってしまいます。大

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今回は、「強いキャッチコピー」について整理してみました。これは、弊社が主催するマーケティングカレッジの集客策を考えているときに、「どうすれば、顧客は興味関心を持ってくれるのか？」という命題に直面した際、一度整理してみようと思ったんですよね。弊社のプロモー

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すでにご存じの方は多いと思いますが、レーシックとは「角膜屈折矯正手術の一種」。（参考）Wikipedia「レーシック」最近レーシックが大ブームだそうで、私の身の回りでもそれは例外ではありません。しかも、品川近視クリニックが有名だそうで、多くの友人がここを利用してい

クラレの「ミラバケッソ」キャンペーンが受けているらしいですね。クラレちゃんと名付けられたアルパカのキャラクターがかわいいと女性には大人だそうです。そもそも「ミラバケッソ」という意味不明の言葉とアルパカのとぼけた顔つきが印象深いんでしょうね。2008年8月からの

昨年から、立教大学のワークショップをボランティアで手伝っています。題して「コンサルあらわる！」、、、実在の企業に対するマーケティング提案を作成、プレゼンするワークショップです。１グループ３〜５人程度で、２時間の間に提案プレゼンを作成するというもの。その間

CCCは私の研究企業のひとつですが、 ようやくネットレンタルサービスDISCASに入会してみました。 私は週に4-5本の映画を観ます。 多くは自己所有のDVDかTV放映の録画ですが、 それだけ見るなら、DISCASはお得だし、 なんといっても、郵送で受取、返却できるのは便利！ ちょう

昨今では多くの方がポイントサービスを利用されているでしょうね。もちろん私もポイントやマイレージを集めています。このポイントプログラムをマーケティング用語としては、ＦＳＰと呼びます。ＦＳＰとは、 Frequent Shoppers Program（フリークエント・ショッパーズ・プロ

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