2009年8月27日のＴＶ東京「ルビコンの決断」にて、大塚製薬の「ポカリスエットの開発秘話」をやっていました。以前から、マーケティングの成功事例としてよく説明に使っていた商品なので、興味深く見ていました。多くの示唆と教訓があったので、まとめてみます。■ 開発の背

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皆さんはポメラを知っていますか？キングジムが出した「デジタルメモ帳」です。CMのコピーは、-----メールにインターネット、ゲームに音楽、ビデオ編集、これ全てできません。私にできることはひとつだけ、文字を打つこと、それだけ。電源オンですぐ書ける、今どきのメモ帳な

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最近、松田聖子と中島みゆきが登場する化粧品のTVCMをよく目にするようになりましたね。富士フイルムの「アスタリフト」です。フイルムメーカーが化粧品？誰しもが「？」を感じますよね？でも、そこには必然性があるようです。もちろん、富士フイルムも消費者がそんな疑問を

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先日、iida.jpについて書きましたが、その後、ちょうど某美容院チェーンに携帯マーケティングに関する提案をしてきましたので、その話題をひとつ、、、■ au「iida.jp」の目指すものauは2001年にデザインプロジェクトを発表し、ひたすら「デザイン面でユニークな提案」を続け

アサヒフードアンドヘルスケア「１本満足」について、日経MJ（1/19）に記事が掲載されていましたね。いや、おはずかしながら、この商品は知りませんでした。大塚製薬のカロリーメイトやソイジョイの製品カテゴリーは「栄養補給菓子」と言われるんですね。これまでこの２大ブ

すき家から「メガ牛丼」が出ましたね〜何にでも2.0をつけるのが流行りましたが、今度は何にでも「メガ」かな〜しかし、時代はすっかり「低カロリー、ヘルシー指向」かと思いきや、「メガ」というトレンドも根強いんですね。これを知人のマーケターK氏は、「メタボなどの対策