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ビジュアルシンキング第四回の今回のテーマは「構造化」です。


■ 構造化のステージへ

ある程度アイディア発想が進むと、その発想エネルギーは飽和してきます。
ま「出尽くし感」が生まれてくるわけですね。

そんな時には、サッサと発想のプロセスはストップして、
一度構造化を図ってみるとよいと思います。

発想法で有名なオズボーンも、サンドイッチテクニックを提唱しています。

サンドイッチテクニックとは、
　「発想」->「評価」->「発想」
　「一人で発想」->「グループで」->「一人で」
といった具合に、一度異なるアプローチを入れることで、
発想の品質が上がるというものです。

そこで、ここでは「発想」->「構造化」->「発想」という
サンドイッチテクニックを提案します。

■ 構造化の効果

連想ゲームのように、ランダムに発想してきた結果をマインドマップにしてみると、
そこに挙がっている情報は、ダブりがあったり、因果関係のような関連情報が
バラバラに存在していたりする状態です。

つまり、それらはランダムな情報の羅列に過ぎず、情報の関連性や構造は
全く整理されていない状態ですね。

アイディア発想のプロセスでは、それで良いとも言えそうですが、
一度、構造化を図っておくことで、情報は整理され、
更なるアイディア発想の精緻化を図る効果が得られそうです。


■ 構造化のサンプル

以前、サンプルで出した下記の情報で構造化を図ってみましょう。

　(1)認知度向上
　(2)リスティング広告
　(3)キーワード最適化
　(4)キャッチコピー最適化

まず、どんな情報で構成されているか？という軸を考え、分類します。

　　（目的）　　　　（施策）　　　　　　　（取組）
　認知度向上　リスティング広告　　　キーワード最適化
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　キャッチコピー最適化

こんな関係性でしょうね。

この構造化された状態を見れば、全体像を描きやすくなります。

　・そもそも目的は認知度向上以外にないのか？
　・認知度向上のために、リスティング広告以外の施策はないか？
　・リスティング広告の効果を上げるための取り組みは？

こういった論点を自問自答しながら、さらにアイディアを広げ、
今考えるべきことの全体像を描くことになるはずです。


■ 情報の物理化

「ジグソーパズル」を頭の中だけで解けますか？

ま、無理でしょうね。
やはり現実的にいろいろ当てはめてみて、「ぴったりハマった！」とか、
「違った！泣」とかトライアル＆エラーを繰り返すことでしょう。

重要なのは、実際にグルーピングしたり、関連付けてみたり、
並べ替えてみたりして、物理的にトライすることです。

その結果、得られる効果は、、、ダメ出しの迅速化です。
いろいろ考えすぎるより、実際に情報を物理的に処理して、
トライしてみましょう！


■ 構造化の可視化パターン

主だった構造を可視化するパターンを以下に示しておきますね。


・構成、包含






・因果、打ち手／目的







・根拠／主張






・定量軸




・４象限化







・集合









・マトリクス評価






・２次元マップ










・プロセス



・カテゴライズ





・時間軸




・対立概念






株式会社シナプス　代表取締役　家弓正彦


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