最近よく目にする「iida.jp」のCM。
見たことありますよね？

iida.jpのCMを見ていると、
どうやら携帯電話のCMであることはわかるのですが、
どこのどんな形態なのか？説明らしきものは全くありません。
注意深く見ていると、auの表記が一瞬目に留まる程度です。

ディーザー広告ともいえる「何これ？」と言う感じのCMですね。

以前、任天堂WiiのCMでも、そんな手法が使われていましたね。

Webサイトを見ると、どうやら「機能ではなく、感性」が売りとのこと。
例のデザインプロジェクトで有名なauの製品ですね。
それぞれ、
　i＝Innovation
　i＝Imagenation
　d＝design
　a＝art
の略だそうで、、、

顧客の合理的な部分ではなく、心の奥底にある心理（顧客インサイト）に対して
訴求するポストモダンマーケティングの考え方に則っていると言えそうです。

このような感性に訴える手法は、
低成長時代には注目されます。

顧客は、もう合理的な多機能高品質には辟易としている。
そんなことより、感性や情緒を求めるようになる。。。
それが低成長時代の特徴なのかもしれません。

デザインプロジェクトは、売上としては知れていたと思うのですが、
「面白いことをやるau」というづランディングには成功したといえるでしょう。

今後のiidaはどうなんでしょうか？
私の印象では、デザインプロジェクトと比べると、
見た目のデザインでは、それほどインパクトがあるわけではないと思うのですが、
これからのコミュニケーション戦略の演出がカギとなりそうです。

皆さんの評価はいかが？

株式会社シナプス　代表取締役　家弓正彦