コピーライターではないので、
キャッチーなコンセプトワードを考えるのは不得手です。

しかし、新しいプロジェクトを発足し、
その意義や狙いを共有・浸透させたり、
メンバーの士気高揚を図ろうとする時、
こだわりを持ったネーミングを施すことは大切ですよね。
あるいは、クライアントへの企画提案のタイトルとかにも
こだわりたいです。

「砂漠の嵐作戦」とか、「人間の盾作戦」とか、、、
（ちょっと違うか、、、汗）

で、ちょっと使えるキーワード開発の視点を
情報収集・整理してみました。
ご協力いただいた皆さん、ありがとうございます。

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基本アプローチは、「コンセプト」を明確にし、
その内容を的確に表現すると共に、
ユニークさ、インパクトを演出するキーワードを考える。

＜コンセプト開発＞
■狙い、意義、価値の抽出
　→　合理的機能、情緒性、自己表現性などの視点から

＜キーワード開発＞　〜コンセプトを元に〜
■全く別カテゴリーの用語を使う
　→　「Docomo2.0」：Web2.0の転用
■語り手をずらす
　→　「そうだ！京都へ行こう」：顧客の声にずらす
■擬人化する
　→　「お口の恋人」：お口を擬人化
■Before／Afterで語る
　→　「もっと乗りたくなる、Zoom、Zoom」
■五感で表現する、
　→　「血液サラサラ」
■色彩で表現する
　→　赤の旅団（？）

※留意点
　(1)専門用語、わかりにくいカタカナ用語を避ける
　(2)流行語の使用は慎重に（軽い、ウソっぽい、陳腐化する）
　(3)適度に大げさに（凄そう感を演出）

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うーむ、まだまだ様々視点がありそうですね。。
アドバイスがあれば、是非是非、、、
引き続き、情報収集・研究してみます。

Kay